招牌

招牌 يُشير إلى لوح أو علامة تُظهر اسم متجر أو منتج، وغالبًا ما تُستخدم كرمز للهوية أو الجودة. تختلف عن مفاهيم مشابهة مثل اللافتة أو العلامة التجارية لأنها تركز على الهوية المكانية والشخصية للمتجر أكثر من مجرد إعلان.

الكلمة تتكون من حرف 招 (zhāo) الذي يعني 'دعوة' أو 'استقطاب'، وحرف 牌 (pái) الذي يعني 'لوحة' أو 'علم'. معًا، يُفهم أن هذه اللوحة تهدف إلى جذب العملاء وتحديد هوية المتجر.

في الثقافة الصينية،招牌 تعكس هوية المتجر وثقافته، وقد تكون مزينة بأسلوب فني خاص. تُستخدم في سياقات مختلفة مثل الإعلانات، والعلامات التجارية، والوصف العملي. كما يمكن استخدامها بشكل استعاري، مثل "هذا المنتج هو招牌" لإبراز جودته.